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优势有:

A、强大的品牌号召力。品牌是无形资产的重要方面, 通过影响消费者和经销商的黏性,进而传导到企业的盈利上。

一方面,对消费品而言,品牌的知名度、美誉度,品牌在多大范围内、多长时间里占领消费者心智,很大程度上决定了消费者及潜在客户的购买行为及复购率,进而影响到企业的营收和利润。

如所有的消费品一样,建立品牌认知,才是最具挑战的门槛。这个门槛,是由不可复制的机会成本(先发优势、历史沉淀)、持续的资金投入(品牌形象、消费心智)、规模优势(市场纵深、渠道体系)这三者共同构成、彼此促进的结果。这其中,最难的是机会成本,就在于时间的不可逆转性、历史的不可复制性。

全国规模以上白酒企业大数在 1500 家左右, 其中有资格跻身高端酒行列的、 特别是成为顶级白酒典范的,屈指可数。高端酒必须经历时间的洗礼,是大众消费者用长期购买行为投票选出来的,属历史赋能。高端酒对白酒品质有很高的要求,与之相关联的是特定自然环境、特定酿造工艺,消费者饮用后无不适反应,历史上无瑕疵、无负面事件。某种程度上, 因其生产条件的苛刻,高端酒带有一定的稀缺性,物以稀为贵更使得其具有“面子酒” 的特征,具备较强的定价权和溢价能力。广元市高仿国窖1573

从国外烈酒发展路径来看,最终占据消费者(特别是高阶人群)心智的高端白酒品牌是极为有限的,考虑到不同香型对消费者的黏性, 应不超过5个,其中:酱香型代表大概率属贵州茅台,山西汾酒大概率代表清香型白酒,浓香型白酒主要是五粮液、泸州老窖等头部企业。广元市高仿国窖1573





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